- La nueva campaña de La Casera®, firmada por la agencia La Despensa y producida por Little Spain, rinde tributo al icónico eslogan de la marca, inventado por el célebre publicista José Luis Zamorano en los años 80 y convertido en parte de la cultura popular española.
- La productora de Santos Bacana y Rogelio González, que saltó a la fama con la realización de los vídeos musicales de El Madrileño, álbum cumbre de C. Tangana, utiliza el humor y códigos propios del cine actual en un spot que reivindica el estilo de vida español.
Madrid, marzo 2024 - El slogan "Si no hay La Casera®, nos vamos" fue inventado en los años 80 por el célebre publicista José Luis Zamorano –fallecido hace unos meses– y pasó de la televisión a las calles, donde el público lo usaba para manifestar con humor su descontento por la ausencia un producto insustituible por su calidad y su chispa familiar. En esas piezas se mezclaban clichés repletos de insights de la sociedad de la época y se recordaba al hostelero y al consumidor que una marca tan icónica se puede pedir y consumir en cualquier parte. En el año del 75 aniversario de su creación, La Casera®, una de las marcas españolas más queridas y líder en su categoría, recupera la mítica frase a través de un spot ideado por la agencia creativa La Despensa y llevada a la pantalla por la afamada productora audiovisual Little Spain.
Formada en 2018 por Cris Trenas, Santos Bacana, Antón Álvarez (más conocido como C. Tangana), María Rubio y Rogelio González, el proyecto artístico-cinematográfico está estrechamente vinculado a la cultura popular española y latinoamericana. Saltó a la fama tras los clips musicales de El Madrileño, cuarto disco de estudio de C. Tangana, y desde entonces se ha convertido en toda una institución cultural, con dos nominaciones a los Premios Goya por su documental "Esta ambición desmedida" y un Grammy Latino por su colaboración con la cantante Nathy Peluso. Es también autor del famoso himno del centenario del Celta de Vigo. Su particular visión de la simbología y la idiosincrasia españolas y su capacidad para reconciliar tradición y modernidad fueron determinantes a la hora de ser elegidos por La Despensa para la realización de la nueva campaña de La Casera®. Una marca 100% española y muy querida continúa siendo líder con su amplia gama de refrescos: la gaseosa La Casera®, cero azúcares, con su sabor refrescante, así como una completa gama de aperitivos de baja graduación como el Tinto de Verano La Casera®.
En el spot de televisión, del que habrá tres versiones, de 45, de 20 y de 10 segundos, así como una versión extendida de 90’ para plataformas digitales, Little Spain hace gala del tono humorístico de las campañas históricas de la marca y, como Zamorano, que se inspiró en el universo berlanguiano para el rodaje de sus anuncios, utiliza recursos propios del cine actual: "Optamos por un enfoque icónico que fusiona el refinado trabajo de cámara de los mejores films de Fesser, el realismo mágico de Sorrentino y los personajes de The Office", todo ello ejecutado bajo la particular lente de Little Spain, ya que se ha grabado en formato de cine 35 mm.
En sintonía con los códigos de la marca, el escenario de la cinta es un restaurante, por cuya sala desfilan camareros de chaquetilla blanca, portando grandes paelleras, con el mar Mediterráneo como telón de fondo. La escena sitúa al espectador a la hora del aperitivo y de la comida de una convención de empresa y aglutina una sucesión de estereotipos de los hábitos que nos hacen sentir orgullosos sobre nuestra manera de vivir, comer y beber. A través de la figura de un becario repentina y efusivamente empoderado, que inicia el éxodo de toda la compañía (CEO incluida) hacia un bar donde sí hay La Casera®, la campaña reivindica una forma de ser y de sentir: "Está en nuestro ADN ser personas despreocupadas y relajadas que queremos disfrutar de la vida, pero hay cosas que sí nos importan; pequeños detalles que elegimos y exigimos porque nos definen y nos representan, como que haya La Casera® en el restaurante y, si no, nos vamos, porque las cosas o se hacen bien o no se hacen", explican desde La Despensa.
FICHA TÉCNICA
- Agencia: La Despensa
- Anunciante: La Casera®
- Sector: Bebidas
- Marca: Tinto de Verano La Casera®, Tinto de Verano La Casera® 0,0 y Gaseosa La Casera®
- Contacto del cliente: Antonio Garrido, Pedro Rallo, Irantzu Basterrechea y Patricia García-Ventosa
- Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco
- Director creativo ejecutivo: David Ricoy
- Directora creativa: Eva Bedón
- Head of Art: Carmen Navas
- Dirección de arte: Gisela Castañé
- Copy: Irene López
- Jefe de estudio: Paco Marcos
- Directora de Cultura & Estrategia: Clara Benayas
- Cultural Strategist: Claudia Núñez
- Directora de Social Media & Content: Auxi Barea
- Director de Servicios al Cliente: Valentín López Vaquero
- Directora de cuentas: Elena Wu Ko
- Ejecutiva de cuentas: Elena Morales
- Realizadores: Santos Bacana y Rogelio González
- Productora: Little Spain
- Director fotografía: Arnau Valls
- Productora ejecutiva: María Rubio
- Jefe de producción: Yago López